Marca Fundação Volkswagen
A Fundação Volkswagen atua desenvolvendo iniciativas de impacto social e educacional, além de apoiar tecnicamente algumas das ações de responsabilidade social da Volkswagen do Brasil. Ela já beneficiou mais de 2 milhões de estudantes e educadores por meio de seus programas educacionais, enquanto seus projetos de Desenvolvimento Social já somam quase um milhão de beneficiários diretos de 4.739 instituições do país inteiro.
Com um novo posicionamento, criado pela Goldenberg, desenvolvemos em parceria uma nova marca que reflete a crença de um conhecimento que move pessoas. A marca da Fundação Volkswagen precisava comunicar isso, transmitindo a confiança que suas iniciativas têm em pessoas e instituições multiplicadoras que transformam potenciais em realidades e inspiram à evolução. O objetivo era simbolizar visualmente uma marca que representa essa conexão entre o movimento de mudança com a capacitação e a multiplicação de conhecimento e de melhoras sociais.
Solução
O novo símbolo foi desenvolvido com uma forma visual sucinta, mas similar ao logo antigo da Fundação, fazendo alusão a uma figura humana de braços abertos, ou a uma pessoa com um livro. O elemento central (círculo) leva a cor institucional, remetendo diretamente à Volkswagen, enquanto as duas cores na base simbolizam seus dois pilares: Educação e Desenvolvimento social.
Cada um dos “braços” do símbolo representa um pilar da Fundação Volkswagen: Educação em azul claro e Comunidade em amarelo. Cada programa possui sua própria marca que segue a hierarquia de cada área.
“O desafio era múltiplo, tínhamos que consolidar um posicionamento integrador, aproximando a atuação da Fundação ao negócio VW. Traduzimos isso em uma tagline "Conhecimento que move pessoas", e a solução da Megalo foi perfeita. Conseguimos aliar os novos atributos de modernidade e inovação ao logo anterior, definindo cores para as duas frentes de atuação integradas.”
