Marca Fundación Volkswagen
La Fundación Volkswagen actúa desarrollando iniciativas de impacto social y educacional, además de apoyar técnicamente algunas de las acciones de responsabilidad social de la Volkswagen Brasil. Ya ha beneficiado a más de 2 millones de estudiantes y educadores a través de sus programas educativos, de momento sus proyectos de Desarrollo Social ya suman casi un millón de beneficiarios directos de 4.739 instituciones de todo el país.
Con un nuevo posicionamiento, creado por la Goldenberg, desarrollamos en colaboración una nueva marca que refleja la creencia de un conocimiento que mueve personas. La marca de la Fundación Volkswagen necesitaba comunicar eso, transmitiendo la confianza que sus iniciativas tienen en la gente y en las instituciones multiplicadoras que transforman potenciales en realidades e inspiran a la evolución. El objetivo era simbolizar visualmente una marca que represente esa conexión entre el movimiento de cambio con la capacitación y la multiplicación de conocimiento y de mejorías sociales.
Solución
El nuevo símbolo ha sido desarrollado con una forma visual concisa, aunque similar al antiguo logo de la Fundación, haciendo alusión a una figura humana con los brazos abiertos o a una persona con un libro. El elemento central (círculo) lleva el color institucional, remitiendo directamente a Volkswagen, mientras los dos colores en la base simbolizan sus dos pilares: Educación y Desarrollo social.
Cada uno de los “brazos” del símbolo representa un pilar de la Fundación Volkswagen: Educación en azul claro y Comunidad en amarillo. Cada programa posee su propia marca que sigue la jerarquía de cada área.
“El reto era múltiple, teníamos que consolidar un posicionamiento integrador, aproximando la actuación de la Fundación al negocio VW. Traducimos esto en un lema "Conocimiento que mueve personas ", y la solución de la Megalo fue perfecta. Conseguimos aliar los nuevos atributos de modernidad e innovación al logo anterior, definiendo colores para los dos frentes de actuación integrados.”
