Identidad Escuela en Movimiento
Escuela en Movimiento surgió en 2013 como una aplicación con la propuesta de ser una agenda digital, ofreciendo una comunicación más sencilla, segura y eficaz entre escuela, alumnos y colaboradores.
Reto
Con la evolución de su negocio, Escuela en Movimiento paso a ofrecer un portfolio de productos más amplio del que se había propuesto inicialmente: mucho más que una agenda digital, el proyecto se convirtió en una herramienta robusta de comunicación, ofreciendo soluciones completas para las escuelas y familias. De ese nuevo posicionamiento surgió la necesidad de actualización de la marca, agregando amplitud de servicios a los valores ya construidos junto a los clientes.
Solución
Dirigimos una investigación de inmersión con el cuerpo directivo, gerencial y los clientes para entender el propósito, las fuerzas, visión de futuro y expresión de marca y así traducirlos a un concepto visual. Desarrollamos un nuevo símbolo que destaca el dinamismo, robustez y proximidad, además de potencializar los principales valores de la empresa. Organizamos la arquitectura de marcas de los productos definiendo la estrategia para orientar el naming/nomenclatura y los símbolos de los servicios complementarios, y desarrollamos la identidad visual y manual de uso de la nueva marca
01. INVESTIGACIÓN
El primer paso fue una etapa de inmersión en el cliente
En esa investigación llevamos a cabo entrevistas en profundidad con el objetivo de captar la percepción interna de la empresa y de sus consumidores.
02. MARCA
Tras identificar los pilares de la marca
El próximo desafío fue crear un símbolo que expresase lo lúdico de la educación y la
dinámica de como las escuelas perciben la empresa, comprendiendo el aspecto
innovador y la capacidad de personalización.
Los símbolos de los productos tienen dos características importantes: el toggle/selector y sus formas redondeadas como punto de partida y los iconos representativos.
03. ARQUITECTURA DE MARCAS
Organizando el portfolio de productos
Definimos la estrategia para orientar el naming/nomenclatura de las sub marcas, tanto para las que ya están en el mercado, como para futuros productos. Optamos por nombres directos, que ofrezcan con claridad las funcionalidades de los productos: Agenda, Pague y Estoy llegando.
04. IDENTIDAD
Desarrollando el lenguaje visual
La continuidad del trabajo fue desarrollar un universo visual consistente para el nuevo
símbolo, que trajese reconocimiento inmediato y valorizase aún más el peso
de la marca, convirtiéndola en un instrumento que traduzca lo que es Escuela en Movimiento.
Finalizando el proyecto, reunimos las orientaciones sobre el lenguaje visual de la
nueva marca en un manual digital, orientando su uso con consistencia.
