Organizando o portfólio de marcas SAS
O SAS é uma plataforma completa de soluções educacionais, para os diferentes públicos que compõem o ambiente escolar. Presente em mais de 860 escolas no Brasil, carrega em seu histórico a tradição pedagógica do Colégio Ari de Sá e oferece conteúdo, tecnologia e serviços de maneira integrada.
Desafio
Devido ao constante crescimento da carteira de produtos, surgiu a necessidade de facilitar a compreensão da oferta SAS: como simplificar a apresentação de seus 82 serviços de forma clara e organizada? A Megalo foi convidada a responder a esse desafio reestruturando a arquitetura de marcas e renovando a identidade SAS.
Solução
Iniciamos uma pesquisa para investigar a percepção da marca SAS. O diagnóstico orientou a organização da arquitetura de marcas e o direcionamento para criação de futuros produtos e serviços. Trabalhamos na padronização visual das marcas e a criamos a nova identidade institucional da plataforma.
01. PESQUISA
Buscando um diagnóstico preciso
Iniciamos o projeto realizando diversas entrevistas em profundidade para investigar a percepção interna e externa da empresa, assim como a experiência dos usuários com a plataforma de educação.
02. ESTRATÉGIA
Um portfólio de produtos organizado
Nossa análise apontou o uso de diferentes marcas para produtos com funcionalidades similares, o que possibilitou reduzi-las de 82 para 22. Em seguida, organizamos a atuação da plataforma em quatro grandes pilares: Ensino e aprendizagem, Avaliações, Formações e Consultoria. Distribuímos então todos os produtos sob esses pilares, um processo que simplificou o entendimento de suas ofertas e definiu o parâmetro para a criação de novas marcas.
Orientando a criação de marcas futuras
O próximo passo foi elaborar uma matriz de decisão para orientar o método de criação de novas marcas. De acordo com a estratégia de cada produto ou serviço a matriz aponta qual o tipo de marca – descritiva, simbólica ou assinatura – e como deverá ser estruturada visualmente.
Parte importante desse trabalho foi elaborar a padronização visual de todas as marcas para garantir a fácil identificação e a credibilidade do SAS. Além de uma estrutura visual de acordo com o tipo, todas carregam o endosso SAS ou SAS Digital e as cores variam de acordo com o respectivo pilar.
03. IDENTIDADE
Uma nova identidade, criada a partir do que o SAS tem de melhor
A partir das alavancas de valor apontadas no processo de imersão, desenvolvemos uma identidade que provoca o reconhecimento imediato e valoriza os diferenciais da marca: flexibilidade, integração, potência e proximidade.
