Una nueva marca global

El proyecto cultural y educacional SM celebró 80 años en 2017. Cuenta con dos áreas de acción totalmente integradas: el trabajo editorial, dedicado al desarrollo de contenidos y servicios educacionales, y el trabajo social de la Fundación SM, que pretende mejorar la calidad de la educación en sectores más desfavorecidos de la sociedad.
SM es hoy uno de los grupos editoriales más relevantes en todos los países en los que está presente (Argentina, Brasil, Chile, Colombia, España, México, Perú, Puerto Rico y  la República Dominicana), y se fortalece cada año. La Megalo  lo acompaña en este camino desde 2008 y por eso asumió el reto de renovar la marca de la empresa.

RETO DEL PROYECTO

La editorial SM pasa por un proceso de transformación y de evolución en su modelo de negocio, para adaptarse a la nueva realidad del mercado editorial. Eso va mucho más allá de producir contenido educativo, la editorial pretende convertirse en una empresa de servicios educativos, ofreciendo soluciones completas para las escuelas.
Con este nuevo posicionamiento, Ha sido necesario actualizar la marca de la editorial. El objetivo del proyecto ha sido crear un nuevo símbolo que mantuviera todo su legado y al mismo tiempo, represente las ambiciones de la SM para el futuro.

SOLUCIÓN

Junto al cuerpo directivo de las empresas en España, Chile, México y Brasil, identificamos la percepción de marca y visión de futuro del grupo para traducir este concepto visualmente. Con el apoyo del equipo de diseño de la sede en Madrid, desarrollamos un nuevo símbolo que destaca  movimiento y dinamismo, manteniendo el principal patrimonio de la marca que es la forma cuadrada y el color rojo.
Este proyecto también incluyó el desarrollo de identidad y el manual de lenguaje visual que será referencia para el uso global de la nueva marca de SM.