Rádio Madalena es un espacio comunitario para discutir ideas, promover y defender los intereses de Vila Madalena, en São Paulo, Brasil. La iniciativa surgió del movimiento voluntario de personas que viven y trabajan en el barrio para estimular la conservación de la región.
Desafío
A medida que su propuesta fue madurando, se añadieron agendas más amplias como la ciudadanía, la ética, la economía, la justicia social y otras. Por ello, se invitó a Megalo a colaborar para hacer más atractiva la expresión de la marca ante nuevos seguidores, asociaciones y la ampliación de su audiencia a nuevos públicos.
Solución
Tras un análisis de los temas tratados en la programación de la Radio y un conocimiento de su estrategia de actuación y expansión, llegamos a una expresión visual que trae como referencia los posters y stencils, tan característicos de la región. Fue entonces cuando compusimos una variedad de collages que nos permiten explorar la diversidad que habita las calles del barrio y las conversaciones de los programas.
Vila Madalena es un barrio que une una vibrante escena de arte callejero, galerías al aire libre, murales coloridos, tiendas de moda independientes, cafés, talleres, bares y, por supuesto, mucha música. Manifestar esta pluralidad y la fuerza de la experiencia en el barrio fue el punto fundamental para crear una expresión que refleje lo que se discute en sus diversos programas.
Viñeta
Los sonidos cotidianos, que suelen pasar desapercibidos, se utilizan aquí para aportar el contexto urbano y componer capas sonoras. Haciendo hincapié en la interacción de las diferentes texturas de la nueva identidad visual, buscamos referencias que mezclan lenguajes e interferencias artísticas.
Después de un análisis de los temas discutidos en la programación de la Radio y la comprensión de su estrategia de acción y expansión, llegamos a una expresión que trae como referencia los carteles lambe lambe y stencils, tan característicos de la región. Fue entonces cuando compusimos una variedad de collages que permiten explorar la diversidad que habita las calles del barrio y las charlas de los programas.
La nueva identidad trajo el aspecto social al universo de la marca, y hace visible la importancia de la fuerza colectiva que mantiene el proyecto sin fines de lucro. Con la marca bien definida y comunicando claramente su propósito, el proyecto ha ido ganando credibilidad y captando más apoyos y socios. Esto permite mejoras en la estructura de actuación y culmina en el fomento de las discusiones sobre el buen uso del barrio y acciones para generar un impacto positivo en el comercio y en la región.
