Rádio Madalena
A Rádio Madalena é um espaço comunitário de discussão de ideias, promoção e defesa dos interesses da Vila Madalena, em São Paulo, Brasil. A iniciativa surgiu da movimentação voluntária de pessoas que vivem e trabalham no bairro para estimular a preservação da região.
Desafio
Com o amadurecimento de sua proposta, pautas mais abrangentes, como cidadania, ética, economia, justiça social e outros, foram agregadas. Por isso, a Megalo foi convidada a colaborar com seus vizinhos de bairro com o propósito de tornar a expressão da marca mais atraente a adesão de novos apoiadores, parcerias, e à ampliação de sua audiência a novos públicos.
Solução
Após uma análise dos temas discutidos na programação da Rádio e da compreensão da sua estratégia de atuação e expansão, chegamos a uma expressão que traz como referência os lambe-lambes e stencils, tão característicos da região. Foi então que compomos uma variedade de colagens que possibilitam explorar a diversidade que habita as ruas do bairro e as conversas dos programas.
A Vila Madalena é um bairro que une uma cena vibrante de arte de rua, galerias ao ar livre, murais coloridos, lojas de moda independente, cafés, ateliês, bares e é claro, muita música. Manifestar essa pluralidade e a pujança da vivência no bairro foi o ponto fundamental para criar uma expressão que reflete o que se discute em seus variados programas.
Vinheta
Sons do cotidiano, que geralmente passam despercebidos, são utilizados aqui para trazer o contexto urbano e compor camadas sonoras. Enfatizando a interação de diferentes texturas da nova identidade visual, buscamos referências que mesclam linguagens e interferências artísticas.
Após uma análise do leque de temas abordados e discutidos nos programas da Rádio, e entendermos sua estratégia de atuação e expansão, chegamos a uma expressão baseada em referências de lambe-lambes e stencil, tão característicos da região, compondo isso com colagens que possibilitam a exploração de todo o universo que habita as ruas do bairro e as conversas dos programas.
Com isso o projeto ganhou credibilidade e demonstrou mais profissionalismo na sua atuação, captando mais apoiadores e parceiros, que possibilitaram uma melhor estruturação da sua proposta, o que culminou no fomento das atividades comerciais e das discussões sobre a boa utilização do bairro.
