Desde 1955, la Fundación Bunge ha estado trabajando en diferentes frentes con la misión de valorar a las personas y sumar talentos para construir nuevos caminos. En Rondonópolis (MT), lidera una iniciativa que integra el Gobierno Municipal, las empresas privadas y el sector terciario, así como organizaciones de capacitación para promover la inclusión de Personas con Deficiencia y Jóvenes Aprendices en el mercado de trabajo local.

Nuestro desafío fue idealizar el nombre del proyecto, que hasta entonces era muy largo y difícil de memorizar (Red de Cualificación e Inclusión de Jóvenes Aprendices y Personas con Deficiencia en el Mercado de Trabajo de Rondonópolis) y crear una identidad fuerte y plural para que la iniciativa pueda expandirse y multiplicarse a otras ciudades donde opera Bunge.

En el proceso de naming, definimos un grupo de símbolos que representan las áreas de actuación y pluralidad del proyecto. Entre las opciones presentadas, el cliente optó por una variación que ya era utilizada internamente para referirse a la iniciativa, lo que causó familiaridad y dio aún más potencia al concepto de trabajo conjunto. Creamos entonces la sigla Redes: Red de Desarrollo Social, para reforzar la pluralidad del programa.