Uma marca em movimento para uma escola sob medida
A Escola em Movimento surgiu em 2013 como um aplicativo com a proposta de ser uma agenda digital, oferecendo uma comunicação mais simples, segura e eficaz entre escola, alunos e colaboradores.
Com a evolução do seu negócio, a Escola em Movimento passou a oferecer um portfólio de produtos mais abrangente do que se propôs inicialmente: muito mais do que uma agenda digital, o projeto se tornou uma ferramenta robusta de comunicação, oferecendo soluções completas para as escolas e famílias. Desse novo posicionamento surgiu a necessidade de atualização da marca, agregando a amplitude de serviços aos valores já construídos junto aos clientes.
Conduzimos uma pesquisa imersiva com o corpo diretivo, gerencial e clientes para compreender o propósito, as forças, visão de futuro e expressão de marcas e assim traduzi-los em um conceito visual. Desenvolvemos então um novo símbolo que privilegia o dinamismo, robustez e proximidade, além de potencializar os principais valores da empresa. Organizamos a arquitetura de marcas dos produtos definindo a estratégia para nortear o naming e símbolos dos serviços complementares, e desenvolvemos a identidade visual e manual de uso da nova marca
1. PESQUISA
O primeiro passo foi uma etapa de imersão no cliente
Nessa investigação conduzimos entrevistas em profundidade com o objetivo de captar a percepção interna da empresa e de seus consumidores.
2. MARCA
Após identificar os pilares da marca
O próximo desafio foi criar um símbolo que expressasse o lúdico da educação e a
dinâmica de como as escolas percebem a empresa, compreendendo o aspecto
inovador e a capacidade de personalização.
dinâmica de como as escolas percebem a empresa, compreendendo o aspecto
inovador e a capacidade de personalização.
3. ARQUITETURA DE MARCAS
Organizando o portfólio de produtos
Definimos a estratégia para nortear o naming das submarcas, tanto para as que já estão no
mercado, quanto para futuros produtos. Optamos por nomes diretos, que entreguem com clareza as funcionalidades dos produtos: Agenda, Pague e Estou Chegando.
mercado, quanto para futuros produtos. Optamos por nomes diretos, que entreguem com clareza as funcionalidades dos produtos: Agenda, Pague e Estou Chegando.
4. IDENTIDADE
Desenvolvendo a linguagem visual
A continuidade do trabalho foi desenvolver um universo visual consistente para o novo
símbolo, que trouxesse reconhecimento imediato e valorizasse ainda mais o peso
da marca, tornando-a um instrumento que traduza o que é a Escola em Movimento.
símbolo, que trouxesse reconhecimento imediato e valorizasse ainda mais o peso
da marca, tornando-a um instrumento que traduza o que é a Escola em Movimento.
Cliente: Escola em Movimento
Serviços: Arquitetura de marca, Expressão visual, Guideline de marca
Serviços: Arquitetura de marca, Expressão visual, Guideline de marca
Direção criativa: Rodrigo Deligi, Samuel Oliveira
Design: Paula Fioretti, Victoria Carvalho, Amanda Piva, Iago Rodrigues
Gerente de contas: Layze Machado
Redação: Leonardo Saldiva
Prêmio
Brasil Design Award 2020 - Medalha de Bronze na categoria Branding
Brasil Design Award 2020 - Medalha de Bronze na categoria Branding
